Inspirert av suksessen konseptet opplever i USA, lanserer norske Ambera Europas første bosamfunn for aktive voksne – i Spania. Med på laget har de selveste Ellen Arnstad.
Tekst: Ann-Louise Gulstad / Foto: Astrid Waller
Den tidligere sjefsredaktøren er i sprudlende humør om dagen. Nylig ble hun ansatt som administrerende direktør i Ambera Lifestyle, og jobben passer henne som hånd i hanske.
Det hele startet da grunnleggeren av eiendomsutviklingsselskapet Ambera, Jan Olav Frestad, inviterte Arnstad ut til lunsj for å snakke om prosjektet.
-Han snakket om spennende bosamfunn både i Norden og i Spania, hvor livsstil får en helt ny mening, smiler Arnstad. Jeg tente umiddelbart på konseptet. I hele mitt yrkesaktive liv har verdier vært en rød tråd. Jeg har vært så heldig at jeg har fått jobbe med det som har truffet hjertet mitt. Det som kan gjøre en forskjell i menneskers liv. Ambera Lifestyle handler også om dette. Det er et verdikonsept som forbedrer folks liv på alle måter, fordi det bringer mennesker sammen, og ikke fra hverandre. Dette åpner for mange nye muligheter!
Helt siden hun var en liten jente har hun vært glad i mennesker og opptatt av livet rundt seg. Hun vokste opp i et rekkehus på Stovner på Oslos østkant, hvor hun hadde mange venner. Alle barndommens somre ble tilbrakt på Arnstad gård på Skatval i Trøndelag sammen med kusinene Eli og Marit Arnstad. Her deltok hun i gårdsarbeid, noe hun syntes var spennende, men det var journalist hun ville bli. Derfor var hun vill av glede da hun fikk sin første jobb i lokalavisen på østkanten.
-Da var jeg bitt av basillen, sier hun. Jeg har aldri angret på at jeg ble journalist. Det har gitt meg enormt mye som person, og det har gitt meg muligheten til å gjøre en stor forskjell for andre.
NYANSATT: I dag jobber Ellen Arnstad for Ambera, som blant annet tilbyr bokonsepter med fellesskap til aktive voksne 50 pluss i Spania. Her står hun sammen Jan Olav Frestad, grunnlegger av Ambera Holding.
Et verdiprosjekt
I 1994 grunnla Arnstad magasinet Henne, et reportasjemagasin med mote og livsstil rettet mot kvinner, og som var utgitt av Aller Media AS.
– Magasinet HENNE var et verdiprosjekt. Jeg etablerte blant annet prisen «Startknappen» som hedret Norges fremste kvinnelige grundere, og «Nåløyet», som ble den viktigste prisen til Norges beste designere. Det å løfte opp dyktige designere som svært få kjente til da «Nåløyet» ble etablert, er jeg stolt av. Ikke minst så var det viktig for meg å jobbe for at norsk mote skulle bli anerkjent som en næringsvei, som business og en eksportvare.
Som sjefredaktør i Henne hadde Arnstad en misjon om å løfte frem kvinnelige rollemodeller, både kjente og ukjente, nasjonalt og internasjonalt. Høre viktige stemmer fra ulike kvinner som mange andre medier ikke intervjuet. Stemmer som ikke ble hørt. Men hun ble også kjent med store personligheter som alltid vil ha sine navn skrevet med gullbokstaver i norsk historie, som dronning Sonja og Dr. Gro Harlem Brundtland.
«Kunsten å være kvinne»
-Jeg var så heldig å få intervjue Dronning Sonja i 2001 da hun ga sitt første intervju etter å ha vært dronning i ti år. Tittelen på forsiden til HENNE var «Kunsten å være kvinne», og det er den mestselgende utgaven i magasinets historie. Dronningen snakket blant annet om at det ikke var noen kvinner på Slottet, og at hun møtte et maskulint, militært miljø som ikke hadde vært vant til å ta hensyn til kvinner i ledende roller. Hun kjempet også for å få et eget kontor i åtte år.
Dr. Harlem Brundtland intervjuet hun da HENNE ved millenniumskiftet kåret den tidligere statsministeren til den viktigste kvinnen i det siste århundret.
-Jeg møtte henne i Geneve da hun var generaldirektør i WHO, sier Arnstad. Hun fortalte meg blant annet at hun aldri hadde blitt statsminister hvis hun ikke hadde blitt kvotert inn i sin tid. Hun fikk sin første statsrådpost som Miljøvernminister i 1974. Det hadde de fleste glemt. Møtene med Dronning Sonja og Dr. Gro Harlem Brundtland hadde helt klart en feministisk undertone, og de har satt dype spor i meg, og ikke minst har de inspirert meg videre i livet.
MAGASINET HENNE: Mange forbinder Ellen Arnstad med motemagasinet HENNE, som hun selv grunnla i 1994. Gjennom jobben møtte hun store personligheter som Dr. Gro Harlem Brundtland og dronning Sonja.
Spor og inspirasjon som i dag hjelper henne i jobben hos Ambera, som først og fremst går ut på å bygge opp det hun selv beskriver som ”en foretrukket livsstil i Europa”.
Det gode liv i felleskap
-Vi skal skape noe helt unikt i Europa basert på at menneskene får mer enn bare en bolig, forteller 56-åringen. De får også et sosialt, aktivt, helsebringende og morsomt liv. Fellesskap er kjernen i Ambera, og ved å bringe folk sammen på denne måten tenker vi nytt på det mest essensielle i livet: Hvordan vil vi leve – og hva vil vi få ut av livet. I Ambera får vi en bedre fysisk og psykisk helse, sosial omgang og et stort nettverk med likesinnede.
Aktivitetssenteret er det pulserende hjertet i alle Ambera Lifestyle sine prosjekter. Aktivitetsvertene tilrettelegger for aktiviteter både ute og inne, samt bidrar til å organisere interesseklubber basert på beboernes kunnskap, ferdigheter og livserfaring.
-Man vil kunne lære seg et nytt språk, spille golf, ta dansetimer, synge i et kor, delta i sykkelgruppen eller bli med på lavterskeltilbud som en leseklubb eller en gågruppe. På denne måten får beboerne et valg om de vil være alene eller sosialisere. Det viktige er at man har mulighet til å være sammen med andre når man ønsker det.
Europas første
Amberas første prosjekt i Spania er på Costa del Sol, og har fått navnet Ambera Duquesa. En oase for aktive mennesker over femti som drømmer om det gode liv under Spanias palmer og sol.
BYGGER PÅ COSTA DEL SOL: Det første prosjektet som vil stå ferdig i Spania er Ambera Duquesa, hvor Ambera skal bygge 1500 boliger.
-Det er faktisk Europas første «Active Adult Community», smiler Arnstad. Et bokonsept med fellesskap som forenkler og beriker livet til beboerne. Det ligger vest for Marbella, mellom Estepona og Sotogrande. Her skal det bygges 1500 boliger, samt et omfattende aktivitetssenter. Det følger med store utvendige fellesområder – sosiale møteplasser, tennis- og padel-tennisbaner, fotballbane, svømmebasseng, trenings- spaanlegg, golfbane, blant mye annet.
Prosjektet er planlagt innflytningsklart i 2024, og her er det allerede mulighet for å reservere boliger. Med tanke på hva man får, tror mange det er dyrt å kjøpe seg en leilighet på Ambera Duquesa, noe Arnstad kan bekrefte ikke er tilfelle.
-Ambera retter seg faktisk mot en prisklasse i midterste klasse og hovedtyngden ligger i sjiktet mellom 2 og 4 millioner norske kroner. På grunn av stor skala blir felleskostnadene lave og inkluderer tilgangen til en lang rekke aktiviteter.
Tatt godt imot
Siden Ambera Duquesa ble presentert for kort tid tilbake, har Ambera mottatt henvendelser fra nærmere 100 personer som har reservert boenheter i tilknytning til det første byggetrinnet på 250 boliger i Ambera Duquesa.
-Dette er bare starten, men det er veldig gøy å se at konseptet slår an etter all jobbingen som er lagt ned rundt dette prosjektet, sier Arnstad. Vi er mange på laget. Både tidligere finansminister Sigbjørn Johnsen og tidligere helseminister Sylvia Brustad sitter i styret. Begge ser viktigheten i å tenke helt nytt når det kommer til å bo og leve. Det er det som er så spennende med denne reisen. Man lærer så utrolig mye nytt på veien. Mulighetene er uante. Det er bare kreativiteten som setter begrensninger.
Siden konseptet er så nytt, bruker Ambera mye tid og ressurser på å informere om prosjektene de har underveis.
-Vi planlegger nå frokostseminarer med aktuelle temaer og interessante foredragsholdere, vi skal invitere våre partnere, følgere og vårt nettverk til ulike eventer og arrangementer, fordi vi er opptatt av fysiske møteplasser. Vi skal lage partnerturer til Ambera Duquesa og vårt andre prosjekt i Spania, Ambera Desert Springs. Vi jobber også med appen «Ambera Life», som blir en viktig informasjons- og inspirasjonskanal. Jeg drømmer også om å lage et Ambera Lifestyle magasin. Vi får se hva det blir til, avlutter Arnstad med et smil.
«Ambera Lifestyle kan bli begynnelsen på et nytt liv, begynnelsen på nye vennskap, begynnelsen på å kunne velge det man har lyst til å gjøre – hver dag.»
DETTE ER AMBERA
– Ambera tilbyr boliger med fellesskap som forenkler og beriker livet for barnefamilier og aktive voksne i nordiske prosjekter, og for aktive voksne i sydligere prosjekter.
– Ambera er en norsk eiendomsutvikler. Dette sikrer trygghet, kvalitet og boliger i inn- og utland til en gunstig pris.
– Selskapet ble etablert i 2017 av gründer Jan Olav Frestad.
– Amberas første boligprosjekt er Ambera Duquesa, som skal bli Europas første «Active Adult Community» på Costa del Sol.
– Prosjektet er planlagt klart for innflytning i 2024.
– Priser: Fra 210.000 Euro.
– Les mer om Ambera Duquesa: https://www.ambera-duquesa.es/
– Les mer om Ambera: https://ambera.com/